频年来，星巴克在中国面对着不少原土咖啡品牌的强烈竞争，这些咖啡店有着彰着的价钱上风，在一定过程上对星巴克酿成了不小的经营压力。

　　7月31日，星巴克公布了第三财季事迹敷陈。第三财季公司净收入同比下落1%至91.1亿好意思元，包摄于公司的净利润为10.55亿好意思元，同比下落7.6%。

　　关于净收入的下滑，星巴克在财报中暗意，这主若是由于各人同店销售额下落和不利的外汇波动所影响。财报表现，敷陈期内星巴克各人同店销售额下落了3%，其中好意思国商场下落2%，中国商场同店销售额下滑14%。此外，星巴克的综结合业利润率较上年同时下落0.6个百分点至16.7%，星巴克称，主要受到促销举止加多、门店合作伙伴工资和福利加多等成分的影响。

　　在中国商场，本敷陈期星巴克不仅同店销售额同比下滑，平均客单价和来去额也出现同比萎缩。不外，星巴克中国门店经牟利润率环比停止普及。

　　频年来，星巴克在中国面对着不少原土咖啡品牌的强烈竞争，这些咖啡店有着彰着的价钱上风，在一定过程上对星巴克酿成了不小的经营压力。

　　星巴克CEO纳念念瀚在财报会上暗意， 中国事星巴克最具挑战的海外商场之一。公司在中国不竭面对愈加严慎的销耗开销和加重的行业竞争，在往常的一年里，前所未有的门店延长、以就义同店销售和盈利才气为代价的大领域价钱战对买卖环境酿成了严重禁闭。

　　不仅是星巴克，在强烈的竞争环境下，国内最大竞争敌手之一瑞幸的利润也在同比下滑。最新财报表现，在好意思国管帐准则（GAAP）下瑞幸咖啡买卖利润为10.51亿元东谈主民币，同比下落10.4%；买卖利润率从上年同时的18.9%降至12.5%。

　　广东省食安保险促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，跟着行业竞争进一步加重，加上非高净值东谈主群的收入是相对动态的，他们可能会遴荐高性价比的品牌。不外，在此配景下星巴克一边坚合手高端定位，一边进行商场下千里，改日的发展情况应该是比拟雄厚的。

　　关于中国咖啡商场的价钱战，星巴克中国联席首席执行官刘文娟暗意：“在促销举止相通的竞争环境中，咱们保合手高度克制，幸免价钱战。”她暗意，星巴克不和会过就义经牟利润率换拆除售额。其次，和会过有节律的门店拓展筹谋，挖掘雄壮的蓝海契机，并保证门店一流的报告和盈利才气。此外，还合手续投资公司的伙伴。

　　诚然星巴克官方渠谈并莫得推出超廉价产物，然则本年以来星巴克确乎加大了支撑优惠券的力度。对此，星巴克关系东谈主士告诉第一财经记者，公司莫得参与价钱战，网友买到的极廉价产物是近似了多重平台优惠，不是品牌行动，大部分的销耗者是买不到极限价钱的产物。天然，品牌也有一些季节性、特定产物by campaign 的限时优惠，并不是统统产物恒久的价钱。

　　星巴克中国区CEO王静瑛在发布2024年第一季度财报时曾暗意，确乎推论变多了，然则不参与价钱战的政策莫得变化。

　　中国的咖啡商场还有很大的增漫空间。把柄灼识斟酌，预测中国现制咖啡商场领域2022-2028年将保合手CAGR为21.2%的增速，为中国现制饮品商场中增速最快的细分品类。《2023中国城市咖啡发展敷陈》则表现，中国咖啡当作咖啡销耗新兴力量，行业复合增长率高达12.5%，发展后劲雄壮。

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